Google ha demostrado con Adwords que Internet es uno de los medios donde la publicidad puede ser más efectiva. ¿Está siendo suficientemente aprovechado este tipo de fórmulas publicitarias por las empresas? ¿Son proclives los profesionales del marketing a introducirlas en sus propuestas?
El peso relativo de la publicidad a través de Internet en España dentro del gasto total publicitario en el conjunto de los medios es muy escaso. No es descabellado sospechar que algunos cambios relevantes no estén siendo fácilmente asimilados por la industria tradicional publicitaria, los anunciantes o los propios especialistas en la materia.
Vale la pena pararse a reflexionar un poco sobre este tipo de cuestiones e intentar buscar las fórmulas óptimas de combinación de los diferentes tipos de publicidad en las que todo el mundo salga beneficiado.
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